分享做LOGO 的方法和思维方式
【使用说明】：1：本秘籍和大家分享的是做LOGO 的方法和思维方式 不涉及造型和色彩心理学等基础知识
2：转载请注明出处和作者：李小强（http://ska2016.blogbus.com/） （再次鄙视转载 字体真经 却写自己名字的同学）
3：本秘籍只是万千武功中的一种，仅供参考，走火入魔我不负任何连带责任
4：欲练神功 不必自宫！
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绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词
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大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO
他们都有什么共同特征呢？
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很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性
我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢？
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每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性
理解了共性就很容易理解个性了
个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力
共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同
了解了以上2个名词
那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么？
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任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体
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下面我们看看 LOGO 的3种状态
1：图标+字标 （阳）
2：字标（阴）
3： 图字混合（无极）
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讲完基础概念 下面就开始心法了
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一个LOGO 必须要有一个概念或创意
为什么呢？ 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式
没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说
如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中
我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的
最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的
不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO
一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略
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一个LOGO必须传递信息 必须说点什么
有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由
必须和我们的创意有关
一个GO 不会叫 来了小偷怎么办？不会叫的GO 要它何用？
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和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通
做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群
同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法
简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话
想获得北京人的信任 你得和他们说北京话
如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼！
我们生活中有这样一个名词：塑料普通话
这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的
例如：西装革履 穿了双拖鞋
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一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像
设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意
如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫
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在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具
请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏
无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整 最后 还是要以眼睛来判断是否合适
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在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异
例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味
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在寻找创意之前
我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型
在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡
这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分
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下面我着重讲解下纵向思维模型
从没有创意 到 得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的）
我们会经历 发散思维 到发现创意的过程
我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜
我用一个实例来讲解下
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在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具
看到这个表格大家肯定会问 触觉？ 嗅觉？ 味觉? 听觉?
这些有啥用？ 哈哈哈 别急 都非常有用
举个例子：大家可以看看 原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉 作为导示系统的创意
人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的
所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉
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这个工具是我近期才完善的 下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版
我先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法
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这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地 非凡墅
基于这个概念我们开始做LOGO
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这是我之前做LOGO 的时候的手稿 为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意
TIPS:电影真是好东西 可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意 我的观点是 不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师
闲话不多说了
发散完后 我们来看看我们找到了什么？
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我从来都不写LOGO 的设计说明
我主张看图说话 因为这是视觉的游戏 无需文字的参与
写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾
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通过古老的金币这个创意 我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统
我一般都会保留最初的联想工具手稿
为什么呢？这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意
例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢？
楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢？（受国家宝藏的启发）
售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢？
.....................................还有很多很多
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我之前说过 通过发散思维的 联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案
下面是另外一个
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通过上面这个实例 我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了
不会的话 多用你就知道怎么用了
如果你对这个工具有改进的地方 千万要记得告诉我和大家哦
创意还有别的源泉么？
有！
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准备好了吗？我们开始实战！
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